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智能音箱开启烧钱大战巨头阴影之下何去何从

时间:2018-08-29 16:14:50| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

智能音箱开启烧钱大战,巨头阴影之下何去何从?

全文约3000字,阅读时间预计3分钟。

今天,相信无数的淘宝超级会员收到了一条这样的短信:“【天猫精灵】恭喜您获得天猫精灵智能语音助手400元优惠券,券后仅99元......”。在国内智能音箱PK战愈演愈烈之时,阿里的“天猫精灵”借双十一购物狂欢节的来临,再次升级了智能音箱的价格大战,而这场价格战的打响或将开启中国智能音箱的烧钱大战。

海外智能音箱市场价格战早已打响

其实,这一幕我们似曾相识,美国智能音箱市场早已经打响了价格战。在上周发布的《国外智能音箱价格战持续升级,谁才是未来主宰?》一文中“声学”已经提及。

9月27日,亚马逊推出了5款Echo系列产品,不仅将功能需求差异化,还引领了全线Echo系列产品降价。10月 5日谷歌新品发布会推出了专攻低端市场的价格杀手“Google Home mini”和主打竞争苹果Home Pod市场的升级版“Google Home max”。这场由亚马逊率先开启的美国智能音箱市场的新一轮价格战持续发酵,波及整个智能音箱市场。

从第一代Echo的售价179.99美元,到本月底正式发售的最新款Echo的99.99美元价格,亚马逊已经将智能音箱的售价压到了最低——不到100美元。面对目前其最大的市场竞争对手谷歌,这是亚马逊抵抗正面竞争压力,不得不打出的价格牌。希望取得更大的竞争优势,并以此来进一步扩大市场占有率

智能音箱开启烧钱大战巨头阴影之下何去何从

,获得并巩固其难以望其项背的行业地位。

亚马逊不是第一次玩价格战术,曾经在亚马逊会员日PrimeDay销售时,Echo就以89.99美元的价格,创下以“每分钟数千台”销售速度的销售佳绩。Echo和EchoDot的销售量激增获得了众多媒体竞相报导,一度引起了海内外业界以及用户的关注。

此次,阿里“天猫精灵”在双十一购物狂欢节开启亏血大促,势必是想效仿亚马逊“Echo”的成功,这无异于在平静的湖面投下一块巨石。

国内智能音箱市场价格战预警

其实国内的智能音箱玩家越来越多了,玩家数目远远超过了早于我们两年发展智能音箱产业的美国。

此时的国内市场,无论是百度、阿里、腾讯、京东、小米、联想等互联巨头,还是传统的智能家居厂商,都开始摒弃观望的态度,正式杀入已经厮杀成红海的智能音箱市场。

虽然智能音箱的销量还未出现指数级增长,但智能音箱市场已成红海的事实已经毋庸置疑。在这里,我们不妨按时间顺序来回顾一下各个智能音箱玩家进入市场时的价格走势。

在2015 年 8 月之前,即京东推出叮咚A1之前,智能音箱市场还无人问津。这时的厂商对定价有着较大的存量空间,叮咚A1定价为798元,之后经历了数次版本的迭代,也相继推出了 A 系列 、Q 系列音箱。而进入2017年,“Echo的大势所趋”带动中国智能音箱厂商开始井喷式不断杀入市场。

2017年5月, Rokid·Pebble 售价为 1399元,价格约为其早期的智能机器人 Rokid·Alien 的十分之一;

同期,联想发布会聊天的“联想智能音箱”,吹响智能家庭集结号,定价为899元;

6月份,喜马拉雅FM正式发布了其首款“全内容AI音箱小雅”,定价为999元,目前线上渠道双十一预售售价为759元;

7月份,阿里AI Labs发布其国内首款购物音箱“天猫精灵 X1”,定价为499元;

同期,由小米电视+小米大脑+小米探索实验室联合发布的智能音箱“小爱同学”,定价为299元;

8月份,出门问问发布问问音箱Tichome,问问音箱分为 999 元和1399 元两个版本,众筹价格为 649 元起。

可以看出,产品市场价格呈现逐渐降低的趋势,千元以上智能音箱已经少之又少,后续出现的天猫精灵和小爱同学已经大大拉低了智能音箱的价格区间。特别是,当小米新品发布会上小爱同学定价公布的时候,很多人称,小米是智能音箱市场的颠覆者。

尤为可惜的是,智能音箱是一个新兴行业,启动之初各家的成本还是非常高,第一批产品厂商并未赚到足够的利润,但是现在由于巨头的战略厮杀,这个市场转瞬间就已成为了红海。