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双十一谁能引爆高端电视

时间:2018-11-25 18:24:52| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

双十一谁能引爆高端电视?

【蓝科技】季风

双十一谁能称霸中国家电市场?

在猜测这个问题之前,先回顾一下中国彩电市场前三季度的表现。

来自中国电子视像行业协会与奥维云(AVC)联合发布的《2017年三季度中国彩电市场总结报告》显示,2017年三季度彩电市场零售量规模为1041万台,同比下降12.9%。据悉,这是彩电市场遭遇史上最差三季度。

衡量一个品牌,销量固然是最重要的考核指标,但从另一个层面看,往往越是在市场低迷时,逆向而生,以坚挺的销量和品牌价值成为行业的领头羊,以一枝独秀的表现征服市场,才会更具有说服力。

据此,我们来大胆猜测一下今年双十一谁能引爆中国家电高端品牌,可以从四个维度来佐证。

市场维度:前三季度市场表现奠定全年走势

中怡康数据显示,今年前三季度,中国彩电市场销量和销售额排名第一的是海信,在行业整体现不佳时,海信以良好的表现和抗压能力成为当之无愧的霸主。

在产品销量上,今年月份海信电视以16.65%的零售量份额继续领跑,索尼和三星两者之和都不能与之PK。单就9月份数据看,海信的零售份额达到了16.80%,继续扩大领先优势。

在具体品类上,今年前9个月,海信激光电视的销售量和销售额同比都增长了200%以上,在80吋及以上大屏电视有40%左右的销售量和销售额来自海信激光电视,85英寸以上超大屏电视市场中,海信激光电视更是接近60%。

如果说前三季度的表现是一个综合的监测结果,那么在重要的节假日期间,海信的表现更进一步印证了其在彩电行业的地位。

将时间轴拉回到刚刚过去的十一黄金周。奥维云公布的十一促销快报显示,以海信为代表的国产传统家电品牌市场份额占比7成。其中,海信电视线上和线下分别以13.8%、16%的销量份额位居第一

双十一谁能引爆高端电视

另一家第三方监测机构中怡康第41周数据显示,55寸和65寸彩电销量整体占比高达35.8%和19.5%,其中,海信份额独占19.8%和38.4%,海信高端系列ULED的销售量和销售额都同比增长了70%以上,在高端大屏市场上的地位愈发突出。

在80寸及以上超大屏电视市场,海信销售量和销售额占有率双第一,同比销售额提升超过70%;在85寸以上市场,海信的优势则更大,销量份额达到52.7%,零售额份额54.2%,拿下超过半壁江山;海信激光电视更是在国庆期间全渠道销售额突破3400万。

技术维度:布局高端稳居第一 核心技术全球认同

刚刚结束的第122届广交会上,海信展出了9系ULED电视旗舰新品,拥有1000分区的背光分区控制技术,每一个背光分区均可实现4096级精晰精细调光。凭借自主知识产权和品牌核心技术的中国创新正在被世界认同。

在产品布局上,祭出ULED电视+激光电视组合,拿下高端电视市场超过半壁江山。一方面,主推自主研发的ULED超画质电视技术,不断提升平板电视的画质水平;另一方面,推出激光显示激光电视,彻底取代液晶显示在大屏市场的地位引爆了超大屏电视市场。。

在核心技术上,Hi-View Pro画质芯片的推出进一步增强了海信ULED的核心竞争力,规模化量产的同时,还具备向其他品牌厂商供货的能力;在激光显示领域,海信凭借自主研发的激光光学引擎、320项专利技术,打通了从设计、研发激光电视到生产运营全产业链,在在下一代显示技术的争夺战中,激光电视逐步确立起优势。

品牌维度:体育营销品牌红利继续放大

在品牌营销上,继欧洲杯后再度牵手世界杯。

今年初,海信集团总裁刘洪新就宣布启动名为璀璨计划的全球品牌提升计划,意在通过持续不断地赞助重大体育赛事,提升海信品牌的知名度,实现海信品牌全球市场份额的快速提升。

2017年4月,海信与国际足联签约成为2018年FIFA世界杯官方赞助商,并联手打造彩电行业首款世界杯定制电视。由此,这也完成海信在世界主舞台上对海信电视品牌魅力的持续打造和输出。这对于海信在全球的知名度和销量提升起到了非常积极的作用。

渠道维度:借助主渠道巩固霸主地位

必须承认,每一次重要的电商促销活动,对于任何一个企业而言,都是一次重要的销售契机,海信也不例外。

为配合双十一的促销活动,10月19日,海信集团高层与苏宁高层进行了深入洽谈,双方敲定了双十一期间彩电销售10个亿的订单。

在此之前,海信与另一个电商巨头天猫的合作名利双收。据悉,天猫超级品牌日期间,海信与天猫经过筹划和营销策略布局,借助天猫自有的数据优势和运营分析能力,预先了解目标用户的兴趣爱好、购买习惯、行为模式等,进而对用户进行更精准的产品服务。

活动期间,海信电视天猫官方旗舰店推出1分钱限量秒杀超级优惠券活动撩拨起民的心,起到了销量和品牌的双重提升作用。

7月25日,海信与京东签署了冲刺百亿元销售规模的战略合作协议。

从上述种种迹象表明,截止到2016年连续13年取得销量冠军的海信,有望于2017年底取得14连冠。双十一近在咫尺,有望在黄金周之后继续引领高端品牌的海信,正在做着最后的冲刺。

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